La Importancia del SEO para tu Negocio

Actualmente, cuando queremos saber algo, lo primero que hacemos es buscarlo en Google. El buscador nos ofrece resultados por orden, siendo primeros los anuncios publicitarios y luego, los resultados de las páginas web que mejor respuesta supuestamente dan a nuestra búsqueda.

¿Cómo ordena las páginas Google a la hora de ofrecérnoslas? ¡De eso va el SEO! Descubre cómo tu página puede estar en las primeras posiciones y, con ello, conseguir más visitantes y potenciales clientes sin gastar en publicidad.

¿Qué es el SEO?

El SEO o Search Enginer Optimization son un conjunto de técnicas y estrategias enfocadas a conseguir las primeras posiciones de una página web en los buscadores, por ejemplo, en Google o Youtube, sin pagar publicidad.

Imagina que quieres comprar un toldo para la terraza ahora que empieza el buen tiempo. Es posible que lo primero que hagas sea buscar "toldos" por internet, o "toldos en (zona en la que vives)" o "toldos (nombre de una tienda que ya conoces)"
Estas palabras, "toldos" y derivadas, son las conocidas como keywords o palabras clave.
Google ordena los resultados para la palabra "toldos" y derivadas en función de unos algoritmos concretos y nos muestra, por orden, páginas de anuncio y resultados que considera más óptimos para la búsqueda.

Dejando a parte las páginas de anuncios, los resultados que ofrece Google son aquellas páginas que, en principio, mejor han trabajado el SEO en función de ciertas directrices.

¿Cómo funciona el SEO?

¿Cómo localiza Google los resultados óptimos para mostrar? Para ello utiliza robots, también llamados «arañas», entrenados para, en función de ciertos parámetros, encontrar los mejores resultados.

Estas "arañitas" de Google, así como las de otros buscadores se dedican a rastrear la información que encuentran para ofrecérsela a los usuarios en función de lo bien que cumple con los parámetros marcados.
¿Cuáles son las directrices de estos algoritmos? Son más de cien y algunas de ellas casi tan secretas como la fórmula de la Coca-Cola. Aún así, utilizar las conocidas te permitirá igualmente en las mejores posiciones.
¡Conoce a continuación algunas de las claves para posicionar tu página web!

Claves de SEO para el Mejor Posicionamiento

Aunque los algoritmos utilizados por los buscadores van cambiando y actualizándose, así como no todos se pueden conocer, los más importantes son de sentido común. como verás a continuación:

A continuación, veremos cada uno de estos puntos con más detalle para entender por qué son tan importantes.

Arquitectura de Palabras Clave

Las palabras clave son los pilares fundamentales de la estrategia SEO. Al fin y al cabo, es lo que los/as usuarios/as buscan en Google con la esperanza de encontrar los mejores resultados. Así pues, es muy importante saber cómo utilizar estas poderosas herramientas.

¿Qué palabras clave, relacionadas con tu nicho, son las buscadas por tus potenciales clientes? Para saberlo, puedes utilizar múltiples herramientas SEO, algunas de ellas gratuitas o freemium, como:

La barra de Google
Google Keyword Planner
Ubersuggest
Answerthepublic
Keyword Generator
Keyword Surfer
Keywordtool.io

Encontrarás muchas más en la red, también de pago por si necesitas profundizar en tu estrategia. Utiliza estas palabras clave para conformar el contenido de tu web, recógelas en distintas páginas en función del tema que allí se trate. ¡Descubre cómo con la siguiente plantilla!

Contenido estructurado y jerarquizado

La forma en que mostramos el contenido, tanto en los artículos que escribimos como en categorías, menús, etiquetas,…de la web, debe tener un orden. Deberemos mostrar la información en función de, tanto de las palabras clave más importantes como de lo que resulte más cómodo para los/as usuarios/as en cuestiones de usabilidad; de encontrar rápidamente lo que están buscando.

Una vez realizado el análisis de las keyword o palabras clave comentado en el apartado anterior, deberemos empezar a organizar la página, ¡Clica aquí para saber cómo!
Deberemos analizar las palabras clave que va a contener una página o entrada en función del tema que vaya a tratarse e intentar abarcar, de forma natural, las máximas keywords posibles sin demasiadas repeticiones.
Además, deberemos hacer buen uso de las HTML en títulos y subtítulos (H1, H2, H3,...) para crear una jerarquía coherente.

El H1 es el título principal, por lo que solo debe haber uno. Es el que se muestra normalmente en el buscador de Google y al principio del artículo, en la cabecera. Por ejemplo: "Las 50 camisetas más originales para 2022"
Los H2 son los títulos de las secciones de la página. Por ejemplo: "Camisetas para Hombre", "Camisetas para Mujer",...
Los H3 son los subtítulos de las secciones. Por ejemplo, dentro de la sección "Camisetas para Hombre", podemos incluir el H3 "camisetas rojas".

Si vamos a ampliar contenido sobre un tema que ya hemos tratado, podemos abordar el título usando palabras clave que no hayamos utilizado en el anterior o ampliar el artículo ya escrito. Ambas acciones son consideradas como positivas por Google.
Por ejemplo, una web de moda puede contener una página cuyo título sea "las 50 camisetas más originales" y entradas como "las 25 camisetas para mujer más elegantes", "las 20 camisetas para hombre más ingeniosas",...
Lo fundamental es que tengamos suficiente contenido y enfoquemos a distintas palabras clave (marcadas en negrita).

Para realizar un artículo con la palabra clave «camisetas rojas», por ejemplo, podemos ampliar la página principal de «camisetas» o crear una entrada distinta con la keyword «camisetas rojas», todo en función de la cantidad y diversidad de contenido que podamos tratar en cada una de ellas. ¡En las plantillas para realizar tu propio estudio de palabras clave encontrarás más ejemplos!

Contenido Original de Alta Calidad

Así como es importante crear contenido, éste debe ser original y de alta calidad. Es decir, todos los artículos o textos de la página web tienen que aportar aquello que necesitan, desean o les interesa saber o encontrar a los potenciales clientes de una forma clara, descriptiva y sencilla. ¿Cómo crear contenido original y de alta calidad?

El análisis de palabras clave y sus volúmenes de búsqueda es imprescindible para conocer qué intereses o necesidades cobran mayor importancia para tus potenciales clientes.
Deberás trabajar en profundidad todo aquello relacionado con estas palabras clave identificadas, ya sea a través de textos interesantes y útiles o de acciones participativas.
Acciones participativas son aquellas que implican a otras personas, ya sea a los potenciales consumidores a través de campañas, a personas influyentes o expertos, tutoriales, pruebas gratuitas, investigaciones o herramientas útiles,...

Guías, manuales,… todo aquél contenido que pueda a ayudar a tu potencial consumidor a aprender/conocer el producto/servicio que ofreces en mayor profundidad así como a hacerlo más atractivo. Tener la capacidad de crear una comunidad de fans entorno a lo que vendemos debe ser el objetivo final en cuanto a la estrategia de marketing digital que vamos a desarrollar.

El contenido es capaz de transmitir confianza, autoridad, seguridad, necesidad, deseo,… Es una de las formas más útiles para conectar con tus potenciales clientes así como de fundamentar los cimientos de la identidad de marca de nuestro proyecto.

La importancia de los CTA en el SEO

Las CTA o Call to Action son llamadas a la acción incluidas en el contenido con la intención de que los usuarios de la web cliquen sobre ellas. ¿Qué es una CTA? ¡Descúbrelo a continuación!

Como su nombre bien indica, se trata de diseñar de forma estratégica, a través de frases ingeniosas (copywriter), leads, enlaces, botones, etc. todos los elementos que consideremos necesarios, para lograr que los visitantes se suscriban a tu newsletter, compren los productos/servicios,... o realicen cualquier otra acción guiada por nosotros.
La intención es guiar al visitante por la web o a durante el proceso de compra para que finalmente acabe adquiriendo el producto/servicio, se suscriba, encuentre la información que busca,... así como aumentar el CTR.

Una página web atractiva y con alta usabilidad, esto es, intuitiva, en la que es fácil y rápido encontrar lo que se busca o realizar el proceso de compra, que incluye contenido de calidad en que se identifica la propuesta de valor del negocio que conecta con los potenciales consumidores, e incluye motivadores (CTA) que los animan a realizar una acción concreta, obtendrán un mayor CTR. Pero…¿qué es el CTR? ¡Descúbrelo a continuación!

La importancia del CTR en el SEO

Cuando un contenido es de calidad genera clics. Es decir, los visitantes hacen clic sobre distintos elementos de la página que está visitando con la intención de saber más sobre lo que están leyendo. El CTR es el porcentaje de clics que recibe una página en comparación con las veces que es mostrada a los usuarios en, por ejemplo, el buscador de Google.

La fórmula del CTR es: número de clics / número de impresiones x 100. Es decir, si una página recibe 10 clics por cada 100 personas a las que se les muestra la página, tendrá un CTR del 10% (10/100 x 100 = 10%).
¿Cuál es el CTR mínimo aceptable? En realidad, aquél que nos aporte más ventas, aunque no sea alto.
Aún así, Google considera esta métrica como parámetro para valorar la calidad de nuestro contenido, por lo que obtener un CTR de 5% en búsqueda y entre 0,1 y 0,5 de mínimo para campañas publicitarias.

Cuanto mejor conecte el contenido mostrado con los intereses, deseos o necesidades del potencial cliente, mayor será el CTR que obtengamos y, por lo tanto, el contenido se considerará de mayor calidad que aquellos con menos porcentaje de CTR.

El Porcentaje de Rebote

Otro de los parámetros importantes que mide Google para determinar la calidad del contenido de una web es la tasa o porcentaje de rebote. Este se calcula «dividiendo las sesiones de una sola página por el total de sesiones realizadas en tu sitio web donde los usuarios hayan visitado solo una página»

Es decir, si un usuario visita solo una página, normalmente la promocionada o posicionada en el buscador para cierta palabra clave y abandona nuestra web, está mostrado poco interés por lo que le ofrecemos, por lo que la tasa de rebote muestra este indicador.
Cuantas menos páginas visite un usuario dentro de nuestra web, mayor será la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en la misma.
A mayor tasa de rebote, menor suele ser el tiempo de permanencia en la web, por lo que esta combinación de factores podrían perjudicar el SEO de tu página web.

No obstante, cada web es un mundo, por lo que en función de cómo esté estructurada la página será importante la tasa de rebote o no. Imagina que una web solo tiene una página dedicada a videollamadas. Sería lógico que la tasa de rebote fuera alta, pues los visitantes solo pueden clicar sobre una página. No obstante, el tiempo de permanencia podría ser elevado, por lo que no importaría tanto la tasa de rebote como el tiempo de permanencia.

Autoridad por Backlinks o Enlaces Externos

Uno de los parámetros que Google tiene en cuenta para poner a una página en las primeras posiciones es su popularidad, por lo que las páginas con mayor autoridad son aquellas que más visitas reciben en ciertas palabras clave. Cuando otras páginas de temáticas relacionadas hablan sobre la tuya y te enlazan, cuanto mayor sea su autoridad, más visitas res probable que recibas. Gracias a ello, aumentará tu posicionamiento y tu página subirá en Google.

La autoridad se representa con los valores PA (Page Autority) y DA (Domain Autority). Podemos conocer la autoridad de páginas web a través de aplicaciones gratuitas como la extensión de MOZ para Google.
Google valora el contenido de calidad, por lo que si enlazas correctamente en tus artículos a otras webs de una forma natural, para que tus lectores/as puedan ampliar información, si así lo desean, también será valorado por el buscador.

Existen métodos y técnicas para aumentar la autoridad de tu dominio de forma artificial, es decir, citándote a ti mismo desde otras páginas o comprando enlaces en páginas con un PA/DA alto.
Por ejemplo, escribir/comprar un artículo o en una página con autoridad alta de temática relacionada, o en diarios digitales, que nos permitan colocar un enlace a nuestra página.
Escribir comentarios en páginas de autoridad alta que no tengan agregada la etiqueta "nofollow" en la sección de comentarios, a riesgo de que puedan borrarlo.

Otro método es enlazar nuestra página a directorios de temática relacionada.
También escribir en redes sociales, comunidades u foros que no tengan agregada la etiqueta "nofollow".
Comprando dominios expirados de temáticas relacionadas que hayan tenido autoridad alta. Estos seguirán existiendo en los indexadores de Google durante cierto tiempo.
Comprando enlaces por packs de páginas de alta autoridad. Este método es controvertido y puede ser fácilmente penalizado por Google.

Las opciones de «dofollow» y «nofollow» son etiquetas que Google permite colocar a los enlaces para que estos traspasen o no autoridad. Si por ejemplo enlazamos productos de otra página, o incluso urls de la nuestra, estos enlaces no tienen valor para nuestra página si se realizan de forma masiva, por lo que lo adecuado será ponerlos en «nofollow» para indicarles a los bots de Google, las «arañitas»,

Por ejemplo, si queremos enlazarnos a nosotros mismos para que el/la visitante pueda acceder a otras de nuestras páginas relacionadas, lo ideal es colocar la etiqueta «nofollow» dado que no podemos traspasar autoridad a nuestro propio dominio.

Otra situación en la que se coloca el «nofollow» es cuando enlazamos productos de otra página para realizar venta de afiliados. Como los productos aparecen en serie y no tienen una página de contenido dedicada para cada uno, la gran cantidad de enlaces que generamos no son de calidad para nuestra web, por lo que será necesario colocar la etiqueta «nofollow» en el enlace.

Muchas personas aprovechan los comentarios de los blogs para intentar traspasarse autoridad, por lo que es recomendado tenerlos en «nofollow», pues Google podría penalizarte si estos enlaces son de mala calidad.

Evitar las penalizaciones de Google

Como hemos comentado anteriormente, Google quiere mostrar los resultados óptimos a las búsquedas que realizan los usuarios. Para asegurarse de que no se trampean los algoritmos de su buscador, actualiza sus parámetros penalizando a aquellas páginas que llevan a cabo malas prácticas y son detectadas por los bots del buscador.

Google Panda (2011) es una actualización del algoritmo de Google que penaliza los contenidos de baja calidad. Es decir, a aquellas webs con contenido artificial, duplicado o copiado de otras webs, sobresaturado de palabras clave,...
Google Penguin (2012). Penaliza los enlaces masivos a webs penalizadas o que carecen de relevancia para el visitante.
Google Fred (2017). Penaliza el exceso de publicidad.
Google Bert (2019) Penaliza los contenidos artificiales.

Evitar las penalizaciones de Google es fundamental si queremos obtener un buen posicionamiento, pues éstas te hacen descender posiciones y, con ello, pueden hacerte perder gran cantidad de visitas. Además, depende del tipo de penalización, puede ser muy difícil reflotar de nuevo la autoridad de la página.

La Velocidad de Carga de la Web

Otro de los parámetros que Google tiene en cuenta para posicionar tu web es la velocidad de carga de la misma. ¿Quieres conocer cuál es la velocidad de carga de tu web y cómo puedes mejorarla? Hay múltiples herramientas para conocer este dato (dareboost.com/en es una de ellas).

Se estima que cuando un usuario quiere visitar una página, espera un máximo de 5 segundos antes de cerrarla si ésta no ha cargado.
Si tu página no se muestra dentro de estos 5 segundos de rigor (tiempo aproximado), es probable que el usuario se frustre, opte por cerrarla, no la visite y, con ello, perdamos muchas oportunidades de venta.
La velocidad de carga también le dice a Google si una web está o no optimizada; si va a poder mostrar los resultados de una forma rápida y eficaz, o no, a los usuarios.

Así pues, ya puedes imaginarte lo importante que es este parámetro. Nadie quiere visitar páginas que no se abran o no ofrezcan los resultados de una forma rápida y eficaz. Además, ofrece una perspectiva poco profesional de la empresa.

Optimiza y Actualiza tu Web

Otro de los factores importantes para que Google posicione tu página, además de los anteriores, es la constante actualización/optimización de tu web. Publicar nuevas entradas o páginas, ampliar o mejorar las ya hechas anteriormente,…

Actualizar u optimizar tu web también es una forma de demostrar a tus clientes que tu proyecto está activo, favoreciendo la fidelización así como el aumento de las visitas.
Ampliar tus páginas o entradas realizadas anteriormente enriquece su contenido en palabras clave. No dudes en hacerlo, así como combinar entradas similares creando una más completa. ¡Amplía aquella que tenga más visitas!

Analiza cuántos usuarios al mes recibe tu web, qué páginas son las más vistas, de dónde son las personas que las visitan, cuáles son los perfiles, conoce sus intereses y necesidades, observa la evolución de forma periódica,… ¡Estas acciones son igualmente necesarias para saber establecer objetivos y diseñar estrategias de mejora en el SEO!

Esto es solo un breve apunte sobre qué es el SEO, por qué es importante conocerlo para posicionar en Google sin pagar publicidad (nos ahorra muchos costes). De hecho, pagar publicidad en una página que no está bien estructurada y diseñada es como tirar monedas a una fuente esperando que se cumpla el deseo; los visitantes huirán y de poco servirá nuestra inversión. ¿Necesitas una estrategia SEO para tu proyecto? ¡Contrátala en nuestros servicios!

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